爆款剧开主题演唱会，充会员可抢票，有人充到2033年还没抢到
这两天，成毅的粉丝们有点忙。
当爱奇艺官宣《莲花楼》主题演唱会与优酷开播成毅新剧《南风知我意》“冤家路窄”时，粉丝们一边忙着充年卡会员抢线下现场票，一边忙着追新剧发弹幕评论。一时刻，“《莲花楼》演唱会”“南风知我意热度破8000”“优酷他急了”等论题轮流登上微博热搜。
微博网友评论
据悉，此次《莲花楼》主题演唱会，线上直播票会员可花费30元购买，而线下演唱票则需花费448元购买爱奇艺星钻会员（或会员等级V7），才干取得1次抽票时机。有网友在微博上称，充了7回才抽到。
作为本年暑期档热剧，成毅主演的《莲花楼》虽已收官近一个月，但一众追剧“莲络人”仍沉浸其间，抖音、小红书、B站、微博等渠道上“二创”不断。现在，“售后”主题演唱会更是让粉丝们毫不勉强地用真金白银支撑。
影视爆款剧“售后型”演唱会，《莲花楼》并非第一次。2019年《陈情令》国风音乐演唱会，2021年《山河令》主题演唱会，都是成功的模范。
近年来，为了留住会员，视频渠道费尽心机。从此前备受争议的“超前点映”，到本年《长想念》《莲花楼》“加更礼”的新玩法，再到热剧演唱会等“售后”，这能助力渠道持久留住“精力股东们”吗？
为抽线下票
有人爱奇艺会员充到2033年
“充了七回才抽到”“竟然一次就抽中了，这泼天的富有总算轮到我了”“我三次还没中”……9月12日晚~9月13日整天，微博、小红书上，网友粉丝们火热共享着，有人欢欣有人仰慕。
微博截图
收官近一个月后，爱奇艺官宣《莲花楼》主题演唱会，依然收割了一大波追剧人和粉丝。
据爱奇艺APP显现，本次演唱会将在乌镇大剧院举办，分为线下现场票和线上直播票。线上直播票会员价30元，非会员价60元；而线下现场票则需求“拼命运”，现场坐席定量700个。
《每日经济新闻》记者注意到，要取得线下现场票的抽取时机，网友们需花费448元购买爱奇艺星钻年卡，每购买1张星钻年卡可取得1次抽取时机，不约束购买次数，其间，爱奇艺V7会员可免费抽1次。抽坐席到时刻为9月14日9点。
这意味着，只需乐意氪金，粉丝就能够依据充值次数屡次参加抽取线下现场票。到现在，从微博、小红书上的共享和晒图来看，有人为了多几回抽线下票的时机，乃至花费几千元充了7年、10年的爱奇艺星钻年卡。
此次演唱会需实名制进场，每经记者花费448元取得1次抽票时机后发现，在运用抽票时机前需求填写实在名字和电话、身份证信息，信息填写后不行更改。
每经记者购买截图
此外，还有一部分粉丝瞄准了乌镇旅行官网，依据微博上部分网友截图，有乌镇酒店推出了少数含有主题演唱会门票的住宿套餐，价格在2000元~3000元之间。不过，每经记者并未在乌镇官网中找到上述套餐。一位挨近爱奇艺的相关人士告知记者，这部分票是协作的，有数量约束。
微博截图
影视爆款剧售后演唱会屡试不爽
关于影视爆款剧而言，《莲花楼》“售后型”演唱会的推出并非第一次。
不管是2019年《陈情令》国风音乐演唱会超200万人抢票时的一票难求，仍是2021年“五一”假日很多“山人”为了《山河令》主题演唱会齐齐奔赴姑苏。牢牢捉住粉丝流量的背面，是越来越多的爆款剧正挑选以“演唱会”的方法进行售后。
“爆款剧这种所谓的‘售后’现象值得重视。这关于影视职业的IP运营和粉丝经济、剧集产品的深度发掘是一种新探究，也是由广告方式到会员方式再到深度IP运营方式的晋级。”艾媒咨询集团CEO张毅表明，经过热剧主题演唱会与会员的深度绑定，影响会员的复购，提高会员的转化率。
不行否认，此次《莲花楼》主题演唱会，必定为爱奇艺带来真金白银的会员收入。
“演唱会进场票与会员绑定，能够招引更多粉丝转化为会员，经过会员充值以及其他深度消费带来更多抽票时机。从数据上一定会带来会员数量的增加和会员收入的提高，在爱奇艺三季度财报中应该会有所反映。”张毅说。
爱奇艺曾介绍，暑期热剧《莲花楼》加更礼上线8天招引超越600万会员运用会员积分兑换进行免费兑换。爱奇艺最新财报显现，本年二季度，爱奇艺会员服务营收49亿元，同比增加15%；当季爱奇艺日均订阅会员数1.11亿，较上年同期9830万增加13%。
不仅仅是爱奇艺。近年来，为了留住会员，视频渠道们费尽心机。从此前备受争议的“超前点映”，到本年《长想念》《莲花楼》“加更礼”的新玩法，再到爆款剧演唱会等“售后”，不管哪种方式，都是为了加强与用户粘性和互动。
在张毅看来，经过这些额定的福利和增值绑缚服务，对会员而言作用是有的，不过这种方式能否持久留住用户，要看详细阶段以及后续产品的详细服务；一起也需求慎重操作，防止因过度消费粉丝热心，引起谴责。
记者|温梦华
修改|王月龙 陈俊杰 杜恒峰
校正|孙志成
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我国表演职业协会到11月22日的数据显现，2023年全国营业性表演场次达34.24万场，较去年同期添加278.76%；表演票房收入315.41亿元，较去年同期添加453.74%。前三季度累计观演人次达1.11亿人次，其间观看演唱会的为6000万人次，均超越2019年全年水平。
随同居高不下的演唱会消费热心，不少歌手在一地连场数场，薛之谦“天外来物”巡回演唱会举行场次到达60场，改写内地商场单年度体育场场次纪录。五月天、周杰伦、林俊杰、刘若英开唱频频度紧随其后。其间，五月天在北京连开六场、广州连唱五场、上海10天内连开八场，但仍旧场场门票秒空。
音乐节在表演商场的气势亦敏捷强大。草莓、迷笛等老牌音乐节风头不减，一起各种与消费品牌协作联名的中小型音乐节如漫山遍野，扎根三到五线城市，乃至深化县城。《2023腾讯文娱白皮书·音乐篇》数据显现，本年共诞生了169个全新音乐节IP，全体数量添加的一起，商场空间被高度拓宽。
《白皮书》显现，到2023年11月20日，二线到五线城市音乐节数量均成倍添加，新一线城市全年举行音乐节数量达86个，远超2021年和2022年的一起，数量是一线城市的三倍。
不同于曩昔三年的线上演唱会，全面复苏的演唱会和音乐节，旅行、酒店、餐饮、制造业等职业紧盯线下表演带来的消费迸发。本年7月，石家庄市政府网站官宣将举行“ROCK HOME TOWN”音乐表演季，全面打造我国“摇滚之城”。此举可类比山东淄博打造烧烤之城，有望从头激活城市消费生机。
高份额的跨城表演拉动文旅消费。据灯塔专业版发布的《2023暑期表演商场用户调查》陈述，演唱会和音乐节跨城用户占比超六成，比方阿那亚戏剧节外地观众占96.6%。艾媒咨询相关统计数据显现，超五成受众可接受的观演间隔为周边城市，观演预算会集在1001-3000元之间。
演唱会和音乐节在本年的盛行文明上也留下了浓墨重彩的一笔。准点守候、全民抢票成为一起回忆。伍佰演唱会“摆烂”，大手一挥歌迷指哪唱哪，他的“的确良”表演服、夸大的肢体言语成为网络盛行热梗；周传雄认为自己是“过气歌手”，但秒空的门票和现场《傍晚》大合唱，一度让他感动流泪，好像也纠正了唯流量论盛行歌手的认知误差；凤凰传奇完成跨年代翻红，担负日子压力的95后、00后在老一辈的盛行歌里发泄压力、找到归属感。
假如站在五一、暑期档的时刻节点来看，线下表演商场的关键词或许是热度飙升、商场井喷、文旅复苏，等到了三年干枯后的甘霖。但站在年底来看，报复性消费、生态排挤等更底层的问题逐渐显现出来。
高频的演唱会和音乐节，对主办方、演员和票务渠道的事务水平带来了应战，“柱子票”、天价黄牛票等都是这一过程中出现的乱象，本年的演唱会维权投诉事情大幅度添加。
因为需求超载，渠道管理不严、购票退票方针不标准等问题也被充沛露出。黑猫投诉渠道显现，文娱票务的红黑榜上，大麦高居榜首，五月天演唱会背面售票公司纷玩岛、秀动、保利票务等购票渠道均排名靠前，退票、价格过高级为高频投诉理由。
国庆期间，南阳迷笛音乐节的盗窃事情，为音乐节主办方带来警醒，一起也展示了音乐节与当地文旅绑定思路落地的难点。11月初引爆言论的“五月天假唱事情”，至今没有有清晰调查结果，这种未被尊重的消费体会，也让观众阅历了一次对演唱会现场的心思“祛魅”。
多重各种乱象之中，票务渠道和各地文旅方针加强了对抢票的约束。包含上海在内的多地推广强实名制，要求购票人、门票、身份证件需坚持一致，此外，5000人以上大型营业性表演活动揭露售票门票数量，不得低于核准观众数量的85%，大大约束票务二级商场的操作空间。
方针变化导向消费端。黄牛工业被有用约束，但歌迷需求依然得不到满意。周杰伦演唱会中，歌迷以近数倍高溢价从黄牛手中购票。但临到开场前，黄牛无法录入信息，暂时团体退票。不少黄牛开端事务形式转型，从卖票改为帮助代抢，供求失衡下，代拍价格水涨船高，如周杰伦这般的抢手演唱代拍费远超门票自身数倍。
从工业端来看，演唱会和音乐节发生的虹吸效应，吸走观众文娱消费大部分预算，Livehouse、剧场等小型表演重视度和票房下滑，二者处在冰与火的南北极。中演协征引业界调研称，小型音乐现场表演因为交通食宿形成巡演本钱大幅度提高，一起大型项目吸走部分Livehouse票房，乐迷消吃力下降，商场运营难度增大。
灯塔专业版数据显现，现在表演职业发生的票房中，超七成票房来自演唱会和音乐节，而一场演唱会的均匀票价超700元，是Livehouse票价的三到七倍。三年表演空档，职业急需回血，但定价过高、表演过密，对商场同样是一种恶性耗费。
Livehouse等小型表演现场是草创乐队、腰尾部演员表演的首要场所，扎根本地的Livehouse也是当地的一张文明手刺。而跟着Livehouse遇冷，即使如声响玩具这般上过《乐队的夏天》的头部乐队也演无可演，腰尾部的乐队和歌手营生更难，音乐节的表演阵型也无法得到更新。
音乐节同质化也是商场过热出现的弊端。大多数音乐节测验品牌化，但表演阵型、运营玩法迥然不同，流量演员成为招引观众购票利器。部分音乐节票价在500元以上，服务配套无法跟上观众暴升，高口碑音乐节屈指可数，表演闭幕之后随一地废物留下的，还有交际渠道上的各种“踩雷”打卡、不肯再来的诉苦。新创品牌的音乐节无法耐久化运营，终究或只能在本年稍纵即逝，做割流量的一锤子买卖。
音乐节主办方、当地政府如何将打造配套措施，提高治安管理、现场服务、表演差异化水平，将流量转化为存量，还需要更多理性考虑。
2023年无疑是为线下表演职业提振决心的一年，需求侧的消费热心迸发，供应侧的主办方、演员奔赴全国各线城市。但职业的隐忧益发显着——演唱会演员根底事务才能不稳定，主办方、渠道方抢票退票不标准不透明，职业监管缺乏技术鉴定落后......这些都或许透支往后观众的热心与职业添加的潜力。
而Livehouse、剧场等中小型表演现场也是职业不可或缺的一环，不该成为生态揉捏的牺牲品，被全体走上坡路的职业遗失。期望2024年线下职业在添加的趋势下，坚持理性不透支职业，走上高质量添加之路。
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