侃财邦｜茅台抓不住年轻人？
“茅台要永久年青，增强企业生命力，就必定要拥抱年青一代。”茅台上一任董事长说过的话才曩昔一年多，茅台冰淇淋闭店的音讯现已在网上漫天飘动。
酱香拿铁、茅台冰淇淋、酒心巧克力，以及i茅台，都是其时茅台推进年青化战略的利器。现在看来，这个利器好像不再吃香?
年青的茅台产品不再“圈粉”
多地茅台冰淇淋门店掀起“闭店潮”。
早些时候，有媒体音讯称广州商场茅台冰淇淋团队已闭幕，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋商场。
还记得湖南首家茅台冰淇淋旗舰店吗?这家坐落长沙大悦城的店面于2022年7月初开业，其时还有市民驱车一个多小时前来购买。侃财君也去凑了下热烈，排队一小时才吃上。不能到现场的顾客，则经过“i茅台”APP线上下单，湖南敞开售卖区域有长沙市、湘潭市、株洲市、益阳市、岳阳市等9个市州。
短短一年后，2023年8月，这家冰淇淋旗舰店旧址就被一家网红面包店替代，冰淇淋店面则移到了大悦城G层的中心扶梯下。比较曾经豁亮的店肆，现在仅占有一个小货台方位。
1月16日，侃财君再次来到大悦城，小货台也已消失。听周围人说，店肆挪到了北辰洲际酒店一楼大堂。侃财君赶曩昔发现，这是一家茅台酒专营店，但店内并无茅台冰淇淋踪影。店员说：“咱们现已全面撤掉了茅台冰淇淋货台，这个产品不再做了。”
(手机截图。)
现在，坐落国金街的茅台冰淇淋店也已搬走。侃财君拨打电话得悉，店肆早已于上一年10月中旬封闭。
对此，茅台相关负责人表明，茅台冰淇淋在培养年青消费集体上现已取得了必定成效。当下，关于冰淇淋事务，公司在战略上挑选自动缩短。
这几年，茅台想争夺年青人的心着实激烈。
从2022年5月29日茅台正式推出非酒类跨界产品“茅台冰淇淋”，到2023年9月4日推出“酱香拿铁”，再到2023年9月16日茅台推出“酒心巧克力”，短短476天，“茅式三兄妹”相继面市，强占热搜榜，招引不少年青人“打卡”。
茅台冰淇淋被称为“年青人的榜首口茅台”，曾炒到百元高价。上市仅一年时刻，全体销量近1000万杯，出售金额超6亿元。茅台与瑞幸协作的酱香拿铁，上市首日销量便打破542万杯、出售金额破亿元，可谓商业神话。茅台抓住时机，又和德芙联合推出酒心巧克力，相同一颗难求。
现在，茅台冰淇淋闭店，酱香拿铁产品已在部分城市的瑞幸菜单上连续消失，含有茅台酒的酒心巧克力产品，也不见了踪影。
老品牌怎么年青化
年青一代的顾客已成为商场的主导力量，他们具有共同的价值观、需求和购买习气。怎么延伸“保鲜期”，让年青人爱上“酱香”?这是百年老品牌茅台的必答题。
事实上，尽管茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力上市之初掀起巨大风波，但当热度褪去后，茅台很难继续取得年青顾客的好感。有顾客在承受侃财君采访时表明，购买茅台冰淇淋、咖啡等产品，一方面是对口味感到猎奇，另一方面则是为了打卡摄影发到交际渠道。
由此可见，企业真实的年青化不仅仅在于表面上的产品年青化和营销年青化。企业年青化，需求与时俱进，一直站在逾越职业视野限制的最前沿，归根到底，仍是需求机制上的进一步立异。
上一年4月，张德芹正式掌舵贵州茅台。这位从茅台车间里生长起来的老茅台人，定调公司发展方向，聚集白酒主业。一起他也着重，能给茅台酒赋能的立异都会测验，可是立异必定是根据据守茅台质量的底线上。
跟着白酒消费主力集体的更迭，贵州茅台挑选从头聚集商务消费的场景。上一年上半年，公司就已提出要在杂乱的商场环境中，向“新商务”转型的主意，小伟人、专精特新以及独角兽等企业的从业者们，成为茅台瞄准的新消费集体。
那么，茅台抛弃年青人了?
侃财君发现，茅台在拥抱年青人的战略上，做了一些改动。
曩昔一年，茅台愈加杰出“文明”和“科技”这两张牌。2024年以来，从“缃叶色”到“绛纱色”，茅台携手我国流行色协会发布、推行和发掘东方传统色，一方面，茅台将东方传统色融入到本身的系列产品中;另一方面，茅台还活跃推进华为、我国移动咪咕视频、泡泡玛特等品牌将东方传统色应用到产品和服务中。
接下来，老品牌茅台还会有什么新动作?侃财君将继续重视。老品牌怎么拥抱年青人?感兴趣的您也可留言。
作者丨彭可心 户晓阳
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