智行调查系列 No.174
作者:刘凡
制图:黄婷婷
修改:林炯佳43天,小米SU7交给量就达到了10000台——小米也就此成为最快达到交给量破万的新势力。
依据小米官方,到4月30日24时,小米SU7锁单量达88063台。另据闻名轿车博主@孙少军爆料,到5月15日,小米SU7锁单量现已打破10万台。
在小米SU7发布后的一个多月里,车圈被这辆车搅得可谓“翻天覆地”,不管线上线下都能看到评论小米SU7的身影,其破圈程度可谓前所未有。
有人众星捧月,就会有人暗自神伤。小米SU7拿下10万个订单,就意味着它的竞赛对手们少了10万个潜在客户。
4月是小米SU7的榜首个完好交给月,共交给了7058辆新车。与此同时,那些被频频比照的竞品——特斯拉Model 3、极氪001、智界S7、小鹏P7等体现表达?它们抗住小米的进攻了吗?
毫无疑问,特斯拉Model 3是小米SU7的榜首竞品,不管是发布会上雷军的频频提及,仍是各种媒体、车评比照,只要是价格20-30万元的纯电轿车,Model 3必定是绕不开的目标。
本年4月,Model 3我国销量为5065辆,比小米SU7少了近两千辆,其环比、同比均呈现大幅下滑,别离为-65%和-61.6%。那么,Model 3的大跌是小米SU7带来的吗?或许有部分原因,但不是悉数。
事实上,Model 3的下滑不仅仅这个4月。本年1-4,Model 3我国累计销量37110辆,同比下滑33.6%。比较上一年同期,Model 3本年每个月销量都呈现了必定程度的下滑,其间4月是Model 3最近6个月的销量最低点,上一次销量低谷仍是改款Model 3上市前夕,大批用户处于张望状况。
另一方面,特斯拉的问题也不仅仅在我国,其全球增加也面对应战。本年一季度销量为38.7万辆,同比下降8.53%,环比下降超20%,是其自2020年一季度以来的同期最差成果。
作为一款8年前发布的车型,Model 3在竞赛剧烈的我国自卖自夸逐步显示出竞赛力缺乏的问题。因而,小米SU7最多仅仅在Model 3的下滑之路上又推了一把。小米SU7上市前,网上流传着吉祥旗下很多车型把小米堵在门口的梗图,颇有些看热闹不嫌事大的意味。
事实上,和小米SU7存在直接竞赛联系的主要是吉祥子品牌极氪的两款兄弟车型,极氪001和极氪007。4月,这两款车型销量别离为11267辆和3827辆,其间极氪001环比、同比别离增加了50.1%和74.3%。
假如归纳看1-4月,极氪001累计销量同比大增111%,位居20万以上我国纯电品牌销量冠军。显着,极氪001不只没有遭到小米SU7的影响,反而呈现了大幅增加。
“车fans”创始人、轿车博主孙少军对此剖析表明,小米SU7发布前有很多用户处于张望中,发布后发现两款车型定位差异显着,所以许多张望用户开端下订极氪001。
简而言之,许多张望极氪001的用户或许仅仅想看看“性价比杀手”小米会不会有更多惊喜,发布后发现小米SU7主打驾驭和控制,与极氪001主打家庭舒适、大空间重合度不高,因而便决断转向后者。
不过,极氪001的“小兄弟”极氪007就没那么好运了。4月,极氪007销量3827辆,环比下滑17.8%。从上一年12月上市以来,极氪007的累计销量只要19397辆,月均不到4000辆。
由于价格重合度更高,且都是轿车,极氪007遭到小米SU7的压力显着比极氪001更大。在小米SU7发布三天后,4月1日极氪007便宣告推出后驱增强版,价格20.99万元,比小米SU7标准版还低了6000元,针对意味显着。
但就4月销量来看,极氪007要想打败小米SU7或许还需时日。小米SU7别的两大竞品,智界S7和小鹏P7(抒发小鹏P7i)也是业界明星。
智界S7由华为和奇瑞协作打造,具有很多华为技术加持,而曩昔小米和华为在手机自卖自夸的恩恩怨怨,愈加增添了小米SU7和智界S7之间的火药味。
4月,智界S7销量5012辆,环比大增56.7%,但比同期小米SU7的销量少了二千多辆。
智界S7销量欠安或许部分原因来自产能问题。本年3月15日,华为常务董事、终端BG CEO、智能轿车解决方案BU董事长余承东揭露表明,由于工厂搬家和芯片供给缺少,耽误了智界S7的量产与上市,4月开端彻底康复。
另一方面,新款智界S7在4月11日发布,因而积累了不少等候用户,自卖自夸还处在调整期。
为了应对小米SU7,智界S7也做了多方应对,其新款同装备车型较老款降价了2万元。此外,新款智界S7上市后,为了“截胡”小米SU7的订单,智界拿出5000元现金补助给下了小米SU7订单的车主,争抢后者的用户。
但就现在来看,两边首回合正式比武,小米制胜。
小鹏P7或许是小米SU7的几大竞品中最掌握被人忽视的目标了,小米SU7上市后也鲜有车评人比照两款车型。但事实上,两款车价格定位彻底重合,同属轿跑车型,以及都主打智能化,其产品定位和价格重合度要远高于上述四款车型。
4月,小鹏P7(抒发小鹏P7i)销量为2383,环比增加48.4%,但同比下滑41.3%,是小米SU7几大竞品中体现最差的车型。
本年1-4月,小鹏P7累计销量6606辆,同比下滑36.5%,月均仅1600左右,仅为巅峰期的1/5。因而,小鹏P7其实和Model 3相似,不仅仅4月销量差,而是低迷已久。
小鹏P7的最新一次改款小鹏P7i仍是在上一年3月,现在曩昔一年多,其主要装备较上述几款车型均有必定落后,例如没有800V高压架构。
作为小鹏轿车从前的销量担任,曩昔一年小鹏P7也屡次测验解救销量。上一年11月,小鹏P7i 550版上市,550 Pro、550 Max两款别离价格22.39万元和23.99万元,新车入门版价格降低了2.6万元;12月小鹏P7i宣告全系最高优惠2.6万元;紧接着到了本年1月,小鹏又宣告小鹏P7i鹏翼版最高优惠5万元,归纳优惠价28.99万元,全系车型价格20.89万元起。
但不断下探的价格并没有换来不断走高的销量,小鹏P7想要重振旗鼓,急需推出更具产品和价格竞赛力的新款。在车型越来越多的实际下,留给小鹏的容错空间越来越小了。依据乘联会数据,本年4月我国新能源车自卖自夸全体同比增加为28.3%,其间纯电动车同比增加仅为10.1%。
2023年4月,20-30万元纯电轿车只要Model 3、极氪001和小鹏P7月销量超过了3000辆,它们算计销量一共是23723辆。
而到了本年4月,除小鹏P7外,上述5款车型销量均超过了3000辆,这5款车型算计销量达到了32229辆,累计同比增加35.8%,远高于同期新能源车和纯电车的增加幅度。
曩昔20万元以上新能源自卖自夸面对的一大应战是纯电车受限于品牌、续航等原因,简直只要特斯拉Model 3和Model Y两个爆款,自主品牌销量较高的抱负、问界都主打增程车型。
现在小米的参加显着提升了该价位的纯电车自卖自夸大盘,这对整个职业来说显着是件功德。究竟只要先把蛋糕做大了,各家才有或许分到满足的蛋糕。而且,自卖自夸没有常胜将军,小米当下风景,不代表就必定能笑到最后,其他车企仍然有应对之策。
从这个层面来说,跌倒有的车型增加,有的下滑,但20-30万元纯电轿车的全体自卖自夸却获得了更大的增量。
因而,小米SU7带来的破圈效应,让许多本来不重视电动车的人也变成了纯电车的潜在用户,从而推进整个20-30万元纯电轿车自卖自夸都呈现高速增加。这对小米及其竞赛者来说,都不是件坏事。
总的来说,高度竞赛既有利于车企进步产品力,也能让用户以更优惠的价格购买到想要的车型。竞赛跌倒严酷,但也只能再“苦一苦”车企们了。
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