农民山泉：舆情冲击下的成绩错杀
农民山泉大跌
农民山泉发布二季报后，港股单日暴降10%，创上市以来新低，本年以来农民山泉现已累计跌落近40%。
股价暴降主要是受中报成绩下滑的冲击，公司根本盘饮用水收入初次大幅下降，虽然茶饮仍在高增加，并未抵消商场对其间心产品未来体现的忧虑。
作为国内饮料赛道的龙头，本年可谓流年不利，一方面是舆情危机冲击其销量，另一方面死后的追逐者华润怡宝方案赴港上市。
从饮用水到茶饮，“价格战”激战正酣，农民山泉能抗住吗？
中心产品饮用水大幅下滑
2024年上半年，农民山泉营收221.7亿元，同比增加8.4%，其间包装饮用水产品收入85.3亿元，同比下降18.3%，占总收入的比重从2023年的47.5%降至38.5%。
图：农民山泉包装饮用水增加及营收奉献
本年1-2月，公司包装饮用水产品出售状况杰出，两个月的出售收入较去年同期增加19%。但自2月底开端，网络舆情对品牌出售产生了严峻的负面影响，7月又遭到香港消委会关于溴酸盐超支的质疑。
虽然尔后农民山泉采取了一系列办法，包含创始人采访回应、推出纯净水、19升PET桶装以及食用冰等新品、加大水源地宣扬、促销打价格战，依旧未能抢救饮用水的出售。
财报电话会上，农民山泉表明，市占率在曩昔两个月环比上升，但全体出售仍需求时刻才干彻底康复。
全年指引方面，年头方针为全品类及水品类完成稳健的双位数增加，考虑到水品类的短期冲击，本年将要点关灌水品类出售的稳健和健康康复。
弦外之音，农民山泉关于出售何时能修正至之前的水平也没有掌握。
依据中金的数据，本年3-6月农民山泉包装水销量接连4个月同比跌幅超越20%，7月销量同比持续跌落17%，但环比上升41.5%，跑赢职业平均水平（26.8%）。
农民山泉市占率回落至40%左右，较去年同期下降约10个百分点，其他品牌中，娃哈哈的销量和市占率明显提高。
图：1-7月包装水市占率
这也并非农民山泉初次遭到言论负面冲击，2013年4月，农民山泉也曾因水质标准和产品标签遭受争议。
不过依据揭露数据，农民山泉全体销量在2013年仍坚持了增加，但商场份额略有回落。农民山泉招股书中征引弗若斯特沙利文陈述，2012年至2019年间，农民山泉接连八年在我国包装饮用水商场占有率榜首。
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